Analizando las P’s del precio, lugar (place) y promoción

Cuando de iniciar un negocio se trata o se desea mejorar las expectativas, lo ideal es tener una brújula para trabajar.

En el caso del marketing tradicional, se cuenta con una teoría centrada en las 4 P’s: producto, precio, lugar (place) y promoción.

En esta ocasión analizaremos el resto de la metodología, resaltando las principales características del precio, lugar (place) y promoción.

Precio

Hay que tener presente que la estrategia de precios no es sólo una competencia del departamento de finanzas, sino que también forma parte del marketing.

Si por ejemplo, una empresa quiere ganar $100 en ingresos, puede vender un “widget” por $100 o 100 “widgets” a $1 cada uno, en donde cada táctica requiere una estrategia de marketing diferente.

Un alto precio comunica alto valor y rareza (piensa en los altos precios de los diamantes, que son, esencialmente, brillantes, rocas inútiles comercializadas a la gente rica), mientras que un precio bajo muestra asequibilidad y disponibilidad (piensa en Walmart y su marketing basado en el valor más bajo).

En un contexto de comercialización, la estrategia de precios también tendrá que tener en cuenta elementos como el tamaño del mercado, el costo de producir el artículo o servicio, el nivel de competencia, la economía del mercado objetivo.

También debe saber hacia dónde enfocar su propuesta, esto es si la empresa desea basarse en la calidad del producto o servicio o por su valor o quizás ambos.

Una vez que se haya decidido la estrategia de precios, deberás preguntarte sobre cómo vas a incorporar ese elemento en canales online y offline, esto se profundiza en la promoción.

Lugar (place)

La distribución (cómo se conoce ahora, “lugar”) es la decisión sobre cómo transmitir un producto a los clientes.

Podría ser la creación de un puesto de limonada en la esquina utilizando franquiciados, o la producción en masa de widgets y luego venderlos a los intermediarios para luego revenderlos.

En la era de internet, cuando los productos y servicios pueden distribuirse, comprarse y consumirse casi inmediatamente desde cualquier lugar, esta parte tradicional de los 4 P’s es cada vez menos importante.

No así cuando el producto o servicio es físico, por ello requiere de un buen análisis.

Promoción

Una manera de promocionarse es entrar en los medios de comunicación.

La promoción es “aumentar la conciencia del cliente sobre un producto o marca, generar ventas y crear fidelidad a la marca”.

La promoción es también la parte más compleja de los 4 P’s debido a las decisiones que toman los vendedores al decidir qué métodos son los mejores para de alcanzar esos tres objetivos.

La mezcla de promoción siempre ha consistido en cinco elementos básicos: marketing directo, promoción de ventas, venta personal, publicidad y más publicidad.

En función del producto, la industria, la meta y el público objetivo, cada elemento recibe un peso y una prioridad diferentes tanto en línea como fuera presencial.

Recordemos que la inclusión de ambos mundos es ahora la tendencia. Incluir los canales online como sitios web, redes sociales, campañas publicitarias digitales, contenido en línea son ya imprescindibles para estar visibles y presentes en la mente de tu mercado objetivo.

En cuanto al canal offline con la publicidad exterior, comunicados de prensa, folletos de productos y catálogos de ventas son las opciones a manejar.

Con este amplio abanico de opciones, tanto online como offline, es necesario que realices un análisis para elegir entre las opciones y cómo las enfocarás para armar un mensaje consistente durante la promoción.

Qué opciones financieras tienes para arrancar un negocio

Sabemos que comenzar con un proyecto de negocio puede resultar cuesta arriba y más si el giro requiere de cierto tipo de inversión para comprar maquinaria, equipo, servicio de automóviles, sin mencionar el establecimientos, personal y los debidos servicios para su arranque.

Bajo este panorama, pudiera ser complejo tener el monto total a disposición y es aquí donde se distingue el sueño de iniciar un negocio o el deseo ferviente de hacer que las cosas sucedan.

Si eres del segundo grupo, entonces no te detendrás por el tema “económico”, por supuesto es importante, pero afortunadamente existen otros tipos de “vehículos” que te pueden servir para arrancar ese negocio que traes entre manos.

En este caso, estamos hablando del leasing o arrendamiento financiero.

Bajo el esquema del leasing o contrato de arrendamiento financiero, puedes tener la posibilidad del arrendamiento de maquinaria, el arrendamiento de equipo, el arrendamiento automotriz y otras variantes que requieres para tu arranque.

Bajo un contrato de arrendamiento, la entidad financiera te da el derecho de adquirir y usar lo que requieres durante un plazo de tiempo determinado, a través de un pago de arrendamiento.

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Dicho contrato tiene un fin, por lo que una vez concluido, puedes tomar la decisión de comprar lo arrendado a un precio de mercado, devolverlo o renovar el contrato por un tiempo más.

Ahora bien, es importante que antes tengas claro el alcance de este contrato, es decir, tus derechos y obligaciones, los términos y condiciones, más todo lo que venga con letras chiquitas.

Lo mejor es preguntar sobre todo lo que tengas dudas y esclarecer cualquier punto para que la experiencia sea positiva y económicamente redituable.

Veamos el enfoque al arrendar maquinaria o equipo. Por ejemplo, qué pasa si el equipo se daña o destruye.

Este tipo de preguntas son necesarias hacerlas, porque será parte del contrato y debes tener clara tu responsabilidad ante esto. Con ello sabrás si deberás pagar o reemplazar equipo perdido o dañado y bajo este lineamiento estarás enterado, evitando las molestas sorpresas.

Otra pregunta por hacer a la empresa financiadora es sobre otro tipo obligaciones hacia el equipo.

Por ejemplo, quién asumirá los costos del seguro, los impuestos y el mantenimiento del equipo y que esto quede claro e incluido en tu contrato de arrendamiento.

Existe también la opción donde la compañía de financiamiento de equipo y maquinaria debe manejar la instalación, mantenimiento, administración de activos y seguimiento, más otros servicios, o si definitivamente estos servicios corren por tu cuenta.

Es importante que lo tengas más que claro y en blanco y negro.

Otro punto especial cuando se adquiere un arrendamiento de maquinaria y equipo es cuando está en vigencia el contrato se presenta la necesidad de actualizar o agregar más equipo en tus requerimientos.

En este caso, por ejemplo, si se contrata un arrendamiento maestro, es posible considerar el incluir más maquinaria o equipo. De lo contrario, es más probable que se requerirán nuevas negociaciones para un nuevo contrato de arrendamiento.

Lo que sí es importante es que como empresa puedas anticipar tu crecimiento en el futuro, lo que te ayudará a negociar una opción para agregar el equipo bajo términos y condiciones originales, al estructurar un programa de arrendamiento.

Ya para terminar un contrato de arrendamiento, seguramente deberás seguir cierto protocolo de entrega. En este caso habrá que averiguar cuál sería y en qué costos se incurre, por ejemplo el embalaje, el envío o la entrega.

Pues bien, el vehículo ahí lo tienes, opciones existen, solo es cuestión de informarse y tomar acción.

Cuestión de fijarnos

Hace aproximadamente dos semanas me llegó una inquietud por cambiar mis pisos, debido a que estos ya son algo viejo y no me gustan las cosas venidas a menos, aunque sí me gustan las cosas antiguas y mucho; sin embargo, hay una gran diferencia entre antiguo y venido a menos.

Para hacer esto de una manera adecuada, conseguí a una persona experta en materiales para pisos, quien pudiera guiarme paso a paso en mi búsqueda por los materiales para pisos de mi casa, algo que aunque no creamos muchas personas ignorantes como yo, es toda una ciencia.

El piso que se tiene en una casa debe de ser una decisión bien tomada, ya que de lo contrario, aunque parezca que todo está bien y que se vea elegante o de cualquier otra forma, todo puede cambiar en unos pocos años por falta de visión o simplemente por falta de un tiempo apropiadamente invertido a esta parte crucial de nuestra casa.

El piso es simplemente aquello que mantiene a todo en nuestra casa en su propio lugar y lo que mantiene las estructuras generales sólidas y funcionales; por ende, siendo una de las partes más importantes de una zona habitacional, si no es que la más importante.

Algo que hay que tener mucho en consideración al momento para escoger nuestro piso es el clima donde se encuentra nuestra casa, ya que si utilizamos el piso incorrecto y no alineado al clima de nuestro hogar, puede convertirse en algo verdaderamente molesto y más aún, económicamente costoso, debido a que se deberá de cambiar muy pronto.

Si el clima es frío en nuestra casa y escogemos un tipo de  piso para clima caliente, entonces las personas quienes ahí viven serán sumamente infelices, ya que estos estarán enfermos todo el tiempo, de la misma manera en que si usamos un tipo de piso para clima frío en un ambiente caliente, posiblemente las personas que ahí habiten vivirán de un muy mal humor todo el tiempo.

87653696A su vez, es sumamente importante el escoger el piso adecuado para el tipo de personas que viven en una casa y el tipo de actividades que realizan, la falla de esto es un error que cometen muchas personas, lo que conlleva a errores garrafales que provocan el cambio de éste.

Un error muy común que cometemos es el adquirir el piso erróneo cuando tenemos mascotas, especialmente perros grandes, quienes gustan de correr y quienes de vez en vez tienen garras un poco largas, lo que inevitablemente termina por rayar un piso que, a final de cuentas, termina pareciendo un disco rayado de los años 90.

Hay veces en que el piso simplemente no debe de estar cubierto con ningún material para pisos, debido a que hay veces en que es mucho mejor tener alfombra, sobretodo en el caso de lugares donde abundan los insectos, ya que estos por lo general aborrecen las alfombras.

En fin, solo es cuestión de fijarnos.

Ventajas de la templanza

Al hablar de templanza, solemos pensar en una virtud del carácter, que permite a quien la cultiva el resistir con firmeza los embates del infortunio y las adversidades. Sin embargo, un dato que no es muy conocido es que el uso original de la palabra “templanza” se dio en los ámbitos de la forja, la herrería y la elaboración de armas.

Templar un metal o un objeto fabricado con dicho elemento, como una espada, consistía en someterlo a temperaturas extremas, para de esta forma darle mayor firmeza y resistencia al quiebre. De ahí que posteriormente la idea de templanza se asociara con la fortaleza del carácter.

Actualmente, en industrias como la de la construcción, se utilizan diversos materiales que se hacen pasar por el proceso de templado, para que sean más resistentes y así garanticen mayor seguridad. Uno de ellos es el cristal templado.

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El cristal o vidrio templado se fabrica a partir de dos o más capas de vidrio monolítico; es decir, de vidrio que no se ha sometido a ningún tipo de tratamiento o proceso para obtener mayor resistencia. Una vez que se unen las capas para formar la placa de vidrio con el grosor deseado, ésta se somete a un proceso de calentamiento-enfriamiento; el contraste de las temperaturas es lo que aumenta la dureza y resistencia del cristal templado.

El vidrio tratado de esta forma será más difícil de romper y en caso de que esto llegue a ocurrir, debido a un fuerte impacto, el vidrio se fragmentará en pequeños gránulos en vez de astillarse, lo que reduce los riesgos de causar heridas. Por eso es que los vidrios templados pueden cumplir con estándares de seguridad implementados para vehículos, fachadas y ventanales.

Estos son algunos de los principales usos del vidrio templado:

  • Mamparas para regaderas: la resistencia del vidrio templado lo hace ideal para soportar los cambios de temperatura.
  • Vidrios para aparadores: aunque normalmente se utilizan vidrios laminados, estos pueden templarse para brindar mayor seguridad y resistencia al impacto.
  • Vidrieras en espacios públicos: suelen emplearse cristales templados de mayor grosor, para que se les puedan colocar muescas.
  • Ventanales de edificios: cuando se colocan ventanales con doble cristal, lo más recomendable es que el interior siempre sea templado.
  • Elementos decorativos e interiorismo: como medida de seguridad, es muy adecuado que los cristales utilizados para el diseños de interiores sean templado; primero, porque es muy difícil que se rompan y segundo, porque si llegan a hacerlo, por algún impacto o movimiento fuerte, no producirán astillas.

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  • Escalones y superficies: en estos casos, conviene usar vidrios templados o templados laminados de mayor grosor. También es conveniente que a la superficie transitable se le aplique un tratamiento antideselizante, ya que el vidrio puede ser resbaladizo, especialmente si se moja.
  • Puertas y ventanas corredizas o abatibles: como este tipo de estructuras utilizan bisagras, frenos o puntos de giro, es lo mejor es que los cristales sean templados, pues estos resisten mejor que los templados la colocación de tales elementos.

Ahora sabes que la templanza no es una virtud exclusiva del carácter y que los materiales y estructuras capaces de brindar fuerza y resistencia son muy importantes en el ámbito de la construcción.

La fábrica responsable

Mi sobrino comenzó a trabajar hace poco en una fábrica de sillas plegables. Su intención es manejar algún día su propia empresa de mobiliario y para ello está estudiando la licenciatura en administración y posteriormente piensa hacer una maestría en mercadotecnia digital. Sin embargo, considera que para dirigir un negocio es necesario conocer todos los aspectos del mismo y esto incluye los procesos de fabricación. Por ello es que decidió tomar ese trabajo de medio tiempo, lo cual me parece muy acertado y maduro de su parte.

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El fin de semana pasado nos reunimos para una comida en familia y tuve la oportunidad de preguntarle cómo iba todo. Me comentó que estaba muy contento, pues todos los días aprendía algo nuevo respecto a la operación de maquinaria y a los distintos procesos involucrados en la fabricación y distribución de muebles.

Sin embargo, había una situación que le parecía un poco exagerada y tenía que ver con todas las medidas implementadas por la fábrica para garantizar la seguridad y el bienestar de sus trabajadores. Mi sobrino debió apegarse a dichas medidas desde el día en que firmó su contratación, pues tuvo que pasar a una revisión médica y además le indicaron que acudiera a una revisión oftalmológica, para comprobar que todo estuviera bien con su vista y corregir los problemas que tuviera, si tal era el caso.

Luego lo llevaron a un recorrido por la fábrica, durante el cual aprovecharon para mostrarle las rutas de evacuación y las zonas establecidas como más seguras en caso de siniestro. También le señalaron donde se encontraban los extintores y las alarmas de incendio, y le mencionaron que un día de la semana, elegido al azar, se practicaban simulacros.

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Por último, cuando lo condujeron al área en la que estaría asignado y le presentaron al supervisor, le hicieron entrega del uniforme y el equipo que siempre debería usar para protegerse. Además, el supervisor le indicó todas las precauciones que debía tener al operar la maquinaria que estaba a su cargo, aunque hasta el momento sólo le habían enseñado aspectos teóricos y le permitían asistir en el proceso, pero nunca operar la máquina por su cuenta.

Comentó también que todas las instalaciones le parecieron muy seguras y equipadas con lo último en tecnología. El personal también demostraba estar muy bien capacitado. Por tanto, le parecía un poco excesivo el tener tantas preocupaciones con la seguridad, sobre todo para un empleado como él, que realmente no desempeñaba ninguna actividad de riesgo.

La precaución suele parecernos algo excesivo cuando somos jóvenes. Sin embargo, en el ámbito industrial ninguna medida preventiva está de más. Los accidentes laborales pueden causar grandes pérdidas a las empresas, pero lo más grave es que entre sus consecuencias puede estar la incapacidad permanente de un trabajador e incluso la pérdida de una vida. Considerando el tema desde este punto, efectivamente, nunca se puede exagerar, pues cualquier práctica que ayude a salvar la vida y la integridad de las personas debe ser implementada.

Luego de pensar en estos argumentos, mi sobrino concluyó que realmente estaba contento con su trabajo, pues además de estar en un lugar donde aprendía y desarrollaba sus habilidades, se encontraba trabajando en una fábrica responsable y justo así quiere que llegue a ser su futura empresa.

No creerías que son edificios

Hace un par de semanas fui a la reunión de exalumnos que organizó la escuela donde cursé la secundaria y la preparatoria. Recibo su invitación cada año, pero la verdad es que siempre había buscado pretextos para no asistir. Entre más pasaba el tiempo, me parecía que sería más raro tratar de retomar el contacto con los amigos y compañeros de aquella época, ya que probablemente no tendríamos mucho en común.

Pero este año, la insistencia de mi hijo logró que al fin aceptara. Él está en segundo de secundaria y para nuestro beneplácito, está disfrutando mucho de esa etapa de estudios. Le gustan sus clases, tiene buenos amigos y, en general, se lleva muy bien con todas las personas con quienes convive en la escuela. Debido a ello, no dejaba de mencionar, cada vez que podía, que si su escuela lo invita a ese tipo de reuniones en el futuro, no se las perderá por nada, pues siempre le importará saber cómo están sus compañeros y amigos, aunque ya no sean tan cercanos y tengan intereses distintos.

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Fue tanto su entusiasmo, que me decidí a ir, con la promesa de contarle mi experiencia con lujo de detalles. La verdad es que no me arrepiento en absoluto de haber asistido, pues descubrí que mis antiguos compañeros de estudios y aventuras se convirtieron en personas sumamente interesantes. He pasado varias tardes amenas con mi hijo, platicando acerca de las carreras y proyectos que desarrollan mis compañeros.

Quizá la conversación más interesante y divertida, que incluso nos inspiró un paseo por la ciudad, fue la que tuve con un colega ingeniero. Él trabaja para una compañía que fabrica y distribuye paneles de aluminio, y ha participado en varios proyectos de construcción, incluidos los de algunos de los edificios más modernos y espectaculares que hay en la ciudad. Este último tema dirigió la conversación hacia las excéntricas formas que ostentan algunas de esas construcciones, mismas que les han ganado los más peculiares nombres. “Al escucharlos, no pensarías que se refieren a edificios”, comentó el ingeniero cuando empezamos a mencionar esos curiosos motes que hemos dado a las construcciones y rascacielos que tanto han diversificado el paisaje de nuestra ciudad.

Estos son algunos de ellos:

El Pantalón

Confieso que la primera vez que uno de mis clientes en Santa Fe me dijo “Nos vemos afuera del Pantalón”, pensé que se refería a una boutique o una sastrería que llevaba tal nombre. Me imaginé cualquier cosa, antes que un edificio con forma de pantalón. El nombre original de este rascacielos de 165.5 metros de altura es Torre Arcos Bosques I y fue construido en 1996.

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La Lavadora

Los creadores de este conjunto arquitectónico, inaugurado en 1997, le dieron el histórico nombre de Conjunto Calakmul, pues cada uno de sus elementos representa a un dios o un símbolo maya. Sin embargo, una de sus fachadas recuerda, efectivamente, a esas lavadoras que tienen una puerta circular al centro. Y así, con el nombre de un popular electrodoméstico, es como se conoce a este importante edificio, premiado por el IMEI.

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El Dorito

La Torre Pedregal 24, obra del despacho Teodoro González de León Arquitectos, se ha comparado con la tradicional fritura de maíz, debido a su forma triangular. Su diseño es incuestionablemente vanguardista, pero una vez que se escucha el apodo, es imposible dejar de verla como un “dorito”.

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La Suavicrema

La famosa (y no precisamente con buena fama) Estela de Luz es una de las construcciones que más se han criticado y cuestionado en los últimos tiempos. Nadie sabe con exactitud por qué se hizo, para qué sirve y sobre todo, cuánto se gastó en ella realmente. Quizá el compararla con esas galletas que acompañan los helados haya sido la mejor forma de desahogarse por la frustración que causan ciertas obras públicas.

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Industria Militar

Hace poco me reencontré con un amigo que solía trabajar en una empresa aquí en México, llamada Industrial Developers y tenía un muy buen puesto; sin embargo, tomó la oferta de una compañía norteamericana que se dedica al desarrollo industrial, particularmente en la industria militar y me contó mucho sobre su nuevo trabajo, donde está feliz.

La industria militar ha cambiado mucho desde la Segunda Guerra Mundial, la última guerra mayor que aconteció en el mundo, donde gran parte del planeta se encontraba en estado de conflicto.

Para entonces, la industria militar había tenido un tiempo de treinta años de evolución suprema, que acercó al mundo por primera vez a las faldas de un apocalipsis donde todo podría terminar.

Previo a la Primera Guerra Mundial, los conflictos bélicos eran aventuras manejadas por la elite y los aristócratas, por lo general, en tierras lejanas a casa o en alguna obscura esquina del océano, donde solo ahí se veía el horror de la guerra a su máximo esplendor.

Sin embargo, al estallar y desarrollarse la Primera Guerra Mundial, el mundo entró en una fase de conflicto completamente distinta, cuando la caballería fue remplazada por las divisiones blindadas (tanques) y la aparición de la aviación en combate, que al principio del conflicto se usaba solo para reconocimiento del terreno y de las posiciones enemigas, evolucionando después, para pelear en el cielo y para misiones de bombardeo, siendo la primera vez en la historia bélica que ciudades relativamente lejos de los conflictos podían ser afectadas.

 

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Durante la Segunda Guerra Mundial ya le era posible a la aviación atacar a un país con efectos devastadores desde un país a otro o de un océano a otro, si es que se poseía al menos un porta aviones cuya función era portar aviones para catapultar ataques a lo largo y ancho del planeta, como lo fue en el caso del ataque japonés a Pearl Harbor  y la contra respuesta norteamericana en sus ataques atómicos en Hiroshima y Nagasaki, lo que forzó a al Japón a rendirse.

Menos de diez años después, en la guerra de Corea, los industriales militares desarrollaron el helicóptero, un artefacto esencial para traer y recoger tropas rápidamente, haciendo el campo de batalla uno mucha más flexible y haciendo las operaciones especiales más fáciles de ejecutar.

Después de las guerras de Corea y Vietnam, conflictos que fueron tan solo unos síntomas de la Guerra Fría.

Durante la Guerra Fría se desarrollaron armas de destrucción masiva, por lo que los industriales militares tuvieron que encontrar una manera para hacer posible que un submarino fuera capaz de proyectar un misil nuclear desde cualquier océano del mundo, para impactar a Leningrado o a Washington D.C.

Al terminar la Guerra Fría comenzó un nuevo conflicto, donde la industria militar se elevó hasta las estrellas; este conflicto fue la Operación Tormenta del Desierto I y  Tormenta del Desierto II, donde la logística militar ha llegado a utilizar tecnología robot para acabar con el enemigo.

Soluciones para pesos pesados

La precisión es una de las cualidades más importantes para las empresas e industrias modernas. Cualquiera que sea el producto con el que se trabaje, resulta indispensable contar con información exacta durante todo el proceso.

En el sector de la elaboración de alimentos, por ejemplo, es fundamental conocer la cantidad exacta de cada ingrediente marcado en la receta; si alguno falla, por exceso o por defecto, el resultado será distinto de lo que se pretendía ofrecer.

Medidas como el tamaño y el peso de los objetos son sumamente relevantes en industrias como la del traslado y el envío de mercancías. Por una parte, estos factores determinan los costos, en el caso de servicios como los de mensajería; pero también son relevantes por cuestiones de funcionalidad y seguridad.

Los vehículos que transportan mercancías tienen que respetar ciertos límites de peso, para poder circular por algunas vías, como puentes o pasos a desnivel, así como para poder ingresar a determinadas zonas de una ciudad. Para comprobar que un vehículo se encuentra dentro de los parámetros establecidos, es necesario conocer su peso exacto, con mercancía y sin ella.

Se preguntarán ustedes cómo se hace para conocer el peso de un auto, un camión o hasta una máquina de ferrocarril, porque las básculas con las que estamos familiarizados, incluidas las que hay en lugares como los aeropuertos, no permitirían más que pesar sus partes.

Pues bien, han de saber que hay básculas especiales para medir lo que bien podríamos calificar como “pesos pesados”. Éstas no se encuentran en farmacias y consultorios, sino en fábricas, parques industriales, aeropuertos y carreteras. Veamos cuáles son.

Básculas industriales

En esta categoría se ubican distintos tipos de básculas. Por ejemplo, las básculas de plataforma, que son parecidas a las que podemos encontrar en los aeropuertos para pesar las maletas, pero aquéllas llegan a soportar hasta 600 kilogramos. Se utilizan para pesar contenedores de mercancía. También están las básculas llenadoras, que permiten determinar la cantidad de líquido que se vierte en un contenedor.

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Básculas camioneras

Como su nombre lo indica, este tipo de básculas se utilizan para pesar vehículos de carga. Están compuestas por una plataforma, a la que se sube el camión mediante una rampa, y una celda de carga, que determina el peso a partir de las variaciones electrónicas y las resistencias que registra cuando se coloca el objeto sobre la plataforma. La celda de carga también permite que la báscula se calibre automáticamente.

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Básculas para ferrocarriles

Conocer el peso de una máquina o un vagón de ferrocarril es muy importante para llevar a cabo proyectos como el tendido de vías. También es necesario para planear la circulación de estos vehículos y diseñar las rutas que pueden seguir. Las básculas ferrocarrileras son la mejor solución para obtener esos datos, ya que se colocan sobre las vías y de esta forma es posible desplazar las máquinas hacia ellas.

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Como habrán podido ver, las industrias modernas enfrentan cada vez más retos para llevar a cabo sus operaciones. Sin embargo, también cuentan con soluciones nunca antes vistas, que facilitan sus tareas.

El Bosque de Chapultepec, un importante parque urbano

Aun cuando la gran urbe crece en nuestra Ciudad de México o en cualquier ciudad del país, es innegable que ante el volumen de concreto que se coloca, se cuenta con ciertos espacios verdes.

A estos espacios se les llaman, según sea el caso, parque o bosque urbano, los cuales hacen referencia al conjunto de recursos naturales: agua, suelo, clima, paisajes, plantas y organismos asociados, que se desarrollan y están, en teoría, estrechamente relacionados con los asentamientos humanos.

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Esto hace del parque un instrumento ideal para regenerar la ciudad, y sobre todo, para recuperar de alguna manera, parte de la vegetación y de la tierra entregada a la parte urbana.

Desde hace varias décadas se tiene presente el importante y diverso papel que posee la vegetación de las áreas verdes para aminorar los impactos negativos de la urbanización sobre los ecosistemas regionales y el mejoramiento de la calidad ambiental de las ciudades.

El caso más claro de este punto lo vemos en el Bosque de Chapultepec, el cual es el parque urbano más antiguo de América y el más extenso del país.

Con 686 hectáreas representa el 52% de las áreas verdes de la ciudad y gracias a este bosque se consigue recargar los mantos acuíferos de esta enorme ciudad.

Podemos apreciar que a lo largo de sus tres secciones, abarca actividades recreativas, culturales y deportivas.

Este bosque lo podemos apreciar y tener hoy día gracias a que en los años veinte se realizó su rescate a partir de un plano del bosque y el trazo de calzadas con un diseño paisajístico y urbanístico.

Los responsables de su creación fueron Jean Claude Nicolás Forestier y Miguel Ángel de Quevedo; este último fundaría la Sociedad Forestal Mexicana y tiempo después sería jefe del Departamento de Bosques y el principal promotor que impulsara el reglamento para la ciudad en materia de conservación ambiental.

Como dato importante, mencionaré que dentro de este reglamento se establecía que las nuevas colonias que se construyeran debían dedicar 10% de su extensión a áreas verdes.

Regresando al Bosque de Chapultepec, se adaptó un lago artificial con montículos de diversas alturas, que rompieron con la monotonía de las superficies planas, dejando dos islotes grandes en la parte principal del lago y otros dos pequeños en el lado sur. Además se incluyó una fuente monumental, dotada de un buen equipo para entretenimientos con agua y luces.

Por supuesto, el tema de la vegetación fue un punto focal, en donde se hizo una selección de los mejores árboles, con la elaboración del plano según el cual debían distribuirse, con la idea de respetar los elementos fundamentales del lugar.

Es así como se crearon grandes zonas boscosas, pequeñas zonas forestales, enormes espacios libres, logrando entretejer un diseño escenográfico de la colección de plantas en el perímetro de los espacios libres con grandes entornos visuales en medio de las áreas forestales.

Éste sería el primer antecedente de un gran parque urbano para la Ciudad de México, después de que en 1890 se impulsara la creación de Los Viveros de Coyoacán.

Y como podrás notar, alrededor de todo este bello y enorme bosque se han extendido grandes colonias, algunos de los más importantes hoteles en México DF,  y sirve como un verdadero pulmón de la ciudad.

Es así como quedan un par de antecedentes en cuanto a parques urbanos se refiere. Los Viveros de Coyoacán y el Bosque de Chapultepec.

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Bajo este contexto se han inspirado proyectos de desarrollos urbanos, que buscan adaptar el mismo principio, con la idea de que puedas vivir rodeado de vegetación.

La conservación de áreas verdes, como el Parque de los Ciervos, servirá de marco a este tipo de proyectos, que se integran al medio ambiente, respetando su propia anatomía.

E incluso desarrollos semejantes están en proceso de certificación por parte de Leed® en México, registrado ante el US Green Building Council.

Pues bien, así la historia del parque urbano más importante de la Ciudad de México y América Latina.

Construir oficinas: Un arte desconocido para muchos

Trabajo para una empresa constructora, realizando a veces trabajo de supervisión y en ocasiones atiendo a los proveedores cuando hacen entrega de materiales o equipo de oficina, dado que con mayor frecuencia hacemos trabajo para empresas que acondicionan oficinas nuevas o remodeladas.

Es un trabajo interesante, pues se conoce a mucha gente, lugares y sobre todo, ver la transformación de un espacio vacío en una flamante oficina, siempre es muy satisfactorio.

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En ocasiones se tiene que lidiar con personal que es difícil, como cuando se requiere trabajo de albañilería, algunos trabajadores faltan o no regresan y es complicado mantener las actividades a tiempo por esos imprevistos.

Anteriormente se elaboraban los planos en papel y había algunos dibujos que daban idea del aspecto que tendría el lugar, dejando a la imaginación mucho del aspecto final.

Actualmente, los diseños se realizan en computadora y es posible indicar la iluminación lo más cercano posible a como será en realidad.

La orientación, la hora del día y se podrá hacer un vídeo que muestre un recorrido virtual de la obra.

Cuando la obra está por terminar, es como si uno entrara a esos dibujos o vídeos y cobrara vida el lugar.

Al realizar este tipo de trabajos se puede dar uno cuenta de cuántos esfuerzos conjuntos se requieren para lograr que una oficina, por simple que sea, se mantenga cumpliendo sus funciones.

En principio, se recibe el lugar vacío o con techos y pisos de cemento, sobre los cuales todo tomará vida.

Los primeros en llegar son los encargados de los muros y comienzan a marcar en el piso y colocar guías para los muros falsos y otras divisiones principales, les acompañan los encargados de los ductos que se usarán para la instalación eléctrica, de telefonía y datos, haciendo las preparaciones para regresar más tarde, cuando todos los muros, puertas y los plafones del techo estén colocados.

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A esa parte le llamo la etapa “polvosa”, pues el trabajo de albañilería y cancelería con tabla roca es abundante en polvo y sobrantes por todas partes.

Después llegan los encargados de pintura y acabados, para darle más forma al lugar, seguidos de los héroes electricistas, de voz y datos.

En el caso de los electricistas, es muy interesante verlos con tal destreza colocando decenas de contactos y apagadores, identificando con rapidez lo accesorios que completan su trabajo.

Los encargados de la telefonía y conexiones de red son otros especialistas muy interesantes.

Ellos lidian con lo tosco de ingeniárselas para que los ductos se coloquen adecuadamente y al regresar, tienen que colocar sus delicados conectores de red, que deben cumplir con especificaciones muy precisas, que no admiten falla alguna.

Mi parte favorita es cuando llega todo el equipamiento de mobiliario contract y ver cómo un montón de paneles se vuelven un espacio privado con un escritorio para oficina, con las gavetas y otros accesorios como sillas y lámparas.

Esto es como tener un lego gigante con el cual el lugar va tomando vida y el ver cómo un plano en papel o en la pantalla de la computadora se va materializando.

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Después comienzan a llegar los habitantes de la oficina, con sus equipos, papeles y demás pertenencias, que por una parte destrozan la perfección de una oficina recién hecha y terminada y que en contraste, darán el toque propio de la empresa a ese diseño rígido, convirtiéndolo en una oficina completa.

A pesar de que el trabajo puede sonar un tanto rudo, es un trabajo que tiene un arte muy particular.